Göteborg är, som Sveriges andra största stad och med Nordens största hamn, ett transportnav som möter ett ständigt ökande antal godstransporter. För att kunna säkerställa en effektiv, säker och hållbar rörlighet i Göteborgs Stad krävs nya åtgärder för att effektivisera godstransporter. Med START-projektet vill Göteborg fortsätta utveckla arbetet med miljözonen genom att förena restriktioner med ett förmånssystem för att stimulera tranportnäringen till att öka fyllnadsgraden i fordonen. Projektet sker i nära samverkan med transportbranschen i form av ett lokalt godsnätverk.